Colores de las emociones

Colores de las emociones

Psicología del color negro

Este trabajo trata de abordar si las emociones se identifican específica y consistentemente con un color dentro de las muestras de habla inglesa. La especificidad se refiere al hecho de que uno (o más) colores distinguen una emoción de otra (por ejemplo, un color es específico de una emoción). La consistencia, por otro lado, se refiere al hecho de que uno (o más) colores se eligen de forma fiable para una emoción (por ejemplo, la gente está de acuerdo con el color que debe tener una emoción).

Las investigaciones anteriores sobre los vínculos entre el color y la emoción suelen provenir de la exploración de las preferencias de color de las personas, o de los comportamientos de las personas hacia los estímulos de color. La mayoría de las investigaciones empíricas proceden del marketing, el arte y el diseño, y de los estudios sobre el comportamiento del consumidor (por ejemplo, Stone e English, 1998; Singh, 2006; Gilbert et al., 2016). Sin embargo, incluso las que se realizan dentro de la psicología, no se llevan a cabo con la estructura de la emoción como centro de atención1. Aunque esta investigación es indudablemente valiosa (parte de la cual se revisa más adelante), el presente estudio es el primero que utiliza la teoría de la emoción para explorar si los colores son diagnósticos de las categorías de emoción.

El significado de los colores

Publicidad: La emoción que experimenta un personaje puede identificarse por el color que tiene o adquiere el personaje o lo que sea. Un personaje puede volverse rojo cuando está enfadado o avergonzado, amarillo cuando está contento o azul cuando está triste. El fondo puede incluso cambiar del mismo color que la persona. A veces, un personaje cambiará de ropa para reflejar lo que siente ese día en particular. Alguien con visión de aura puede saber de qué humor está otra persona por el color que emite su aura.

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El tropo es bastante antiguo, ya que los Siete Pecados Capitales tenían originalmente colores asociados a ellos. La envidia es verde (sí, de ahí viene la idea del Monstruo de Ojos Verdes), la lujuria es azul (en algunos idiomas, una película porno se llama «película azul» y se dice que una persona cachonda tiene una «mente azul»), el orgullo es púrpura (el color de la realeza), la ira es roja, la gula puede ser rosa o naranja, la avaricia es dorada y la pereza es azul claro o cian.

Psicología del color

Los colores y las emociones están estrechamente relacionados. Los colores cálidos pueden evocar emociones diferentes a las de los colores fríos y los colores brillantes pueden crear sentimientos diferentes a los de los colores apagados. Todo depende de cómo se utilicen los efectos psicológicos del color.

La forma en que los diferentes colores pueden afectar a las emociones depende en gran medida del brillo, el matiz, el tinte o el tono de un color y de si es de tono frío o cálido. Veamos algunos de los efectos que los colores pueden tener sobre los sentimientos:

El rojo, el naranja y el amarillo están juntos en la rueda y son colores cálidos. Los colores cálidos suelen evocar sentimientos de felicidad, optimismo y energía. Sin embargo, el amarillo, el rojo y el naranja también pueden llamar la atención y señalar el peligro o hacer que se tomen medidas (piensa en las señales de stop, las advertencias de peligro y las cintas de barrera). El rojo también puede aumentar el apetito de una persona.

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Los colores fríos son el verde, el azul y el morado. Los colores fríos suelen ser calmantes y tranquilizadores, pero también pueden expresar tristeza. El púrpura se utiliza a menudo para ayudar a despertar la creatividad, ya que es una mezcla de azul (calma) y rojo (intenso). Si una empresa quiere mostrar salud, belleza o seguridad, incorpore estos colores.

Asociaciones de colores y emociones

La gente de todo el mundo asocia los colores con las emociones. De hecho, personas de distintas partes del mundo suelen asociar los mismos colores con las mismas emociones. Este fue el resultado de un estudio detallado de 4.598 participantes de 30 naciones de seis continentes, realizado por un equipo de investigación internacional. «Nunca se había realizado un estudio similar de esta envergadura», afirma el Dr. Daniel Oberfeld-Twistel, miembro del equipo participante de la Universidad Johannes Gutenberg de Maguncia (JGU). «Nos ha permitido obtener una visión global y establecer que las asociaciones color-emoción son sorprendentemente similares en todo el mundo».

En el número actual de Psychological Science, los científicos informan de que se pidió a los participantes que rellenaran un cuestionario en línea, que consistía en asignar hasta 20 emociones a doce términos de color diferentes. También se pidió a los participantes que especificaran la intensidad con la que asociaban el término de color con la emoción. A continuación, los investigadores calcularon las medias nacionales de los datos y las compararon con la media mundial. «Esto reveló un importante consenso global», resumió Oberfeld-Twistel. «Por ejemplo, en todo el mundo el color rojo es el único que está fuertemente asociado tanto a un sentimiento positivo -el amor- como a un sentimiento negativo -la ira-«. El marrón, en cambio, es el que menos emociones desencadena a nivel mundial. Sin embargo, los científicos también observaron algunas peculiaridades nacionales. Por ejemplo, el color blanco está mucho más asociado a la tristeza en China que en otros países, y lo mismo ocurre con el morado en Grecia. «Esto puede deberse a que en China la ropa blanca se usa en los funerales y el color púrpura oscuro se utiliza en la iglesia ortodoxa griega durante los periodos de luto», explicó Oberfeld-Twistel. Además de estas peculiaridades culturales, el clima también puede influir. Según las conclusiones de otro de los estudios del equipo, el amarillo tiende a asociarse más con la emoción de la alegría en los países en los que hay menos sol, mientras que la asociación es más débil en las zonas que están más expuestas a él.

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